Добро пожаловать
Вход / Регистрация

КАКОВО ВЛИЯНИЕ НА ПРОДАЖИ ОКАЗЫВАЕТ ВИДЕОРЕКЛАМА В МАГАЗИНЕ?

Многие авторитетные маркетологи задумывались о том какое влияние оказывает видеореклама в магазинена уровень и динамику продаж. Было проведено множество исследований. За дело брались и государственные органы статистики, и НИИ, и независимые экспертные организации. Результаты таких исследований неоднократно публиковались и практически не вызывали споров. Практически все исследователи пришли к единому мнению, что:
1. основная масса посетителей с удовольствием смотрит такую рекламу;
2. такая видеореклама оказывает влияние на покупателя при выборе той или иной продукции.

МНЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И АВТОРИТЕТНЫХ ЭКСПЕРТОВ

Компания Nielsen Media Research проводила исследования в 1300 магазинах Америки, 68% процента опрошенных посетителей констатировали что с удовольствием купят товар, который рекламируют. 44% посетителей готовы заменить привычные продукты на аналогичные, реклама которых им понравилась. Компания обращает внимание, что 44% из 2 миллионов посетителей супермаркетов не игнорируют, а обязательно смотрят рекламу, которую размещают на территории супермаркета, особенно возле прилавков. Многие (46%) покупатели считают рацианальным размещать в крупных пунктах розничных продаж медиа ресурсы и транслировать видеорекламу.
Видеорекламу в магазине рассматривают как относительно молодой, но стремительно развивающийся рекламный носитель. Данные авторитетного маркетингового агентства PQ Media показали, что в США за 2005 год объём такой рекламы на 45% превысил аналогичные показатели в прошлом году. Ещё в то время многие исследовательские компании мира заявили, что эти показатели сильно занижены, а реальные значения выше по разным оценкам на 10% или 15%.
В настоящее время все авторитетные аналитики ведущих исследовательских компаний в один голос заявляют, что видеореклама в магазине — это мощный, перспективный и один из самых эффективных видов рекламного воздействия на потребителя. Современный покупатель сталкивается с массой предложений, и постоянно находится в состоянии выбора. Многим покупателям самостоятельно расставить приоритеты очень сложно, поэтому они весьма охотно пользуются видеорекомендациями, особенно если они предоставлены в зрелищной и лаконичной форме.
Кроме того, эксперты отмечают, что современным потребителям в стремительном и динамичном ритме жизни катастрофические не хватает времени на детальные исследования преимуществ того или иного вида товара, поэтому видеореклама для них является отличным навигатором в безграничных потребительских просторах.
Покупатель, находясь 20-30 минут в супермаркете является потребителем и рекламы, и товаров, и услуг. Исследования авторитетных маркетинговых агентств, показывают, что 70% случаев решение о покупке человек принимает, находясь именно в магазине.

ПРЕИМУЩЕСТВА ВЫНУЖДЕННОЙ РЕКЛАМЫ

Видеореклама в магазине имеет множество неоспоримых преимуществ. Например, её нельзя переключить как телевизионную рекламу, потребитель вынужден её посмотреть.
Предметность такой рекламы играет огромную роль. Потребителю совершенно не нужно запоминать разрекламированный товар и искать его в магазинах. Он уже находится в магазине, где рекламируемый товар можно найти, сразу не отходя от экрана.
Не маловажное значение имеет ещё и психологический фактор. В супермаркете покупатель готов потратить определённую сумму. В этот момент важно его направить в заданном направлении. В случае если человек смотрит телевизионную рекламу у него есть время подумать о том стоит или не стоит покупать товар.
В настоящее время все авторитетные аналитики в один голос заявляют, что такая реклама перспективна и наиболее эффективна среди всех существующих видов рекламы.

Commenting disabled.

Похожие статьи

RSS